中国国际表面工程展全面升级（3）-品牌识别体系的初步建立

  中国上海，2010年12月7日---作为“SE CHINA/中国表面工程展”的承办方，上海中壹展览有限公司（下称“中壹”）积极推进展会自身的建设和完善，全面提升展会的影响力。

  12月1日，中壹改版了其中文网站。对于观众而言，这绝对是个好消息，均为观众和展商提供了方便。毫无疑问，它将提高参观效率。而这仅仅是2010年中壹改进工作内容的一个小环节。更为重要的是，该展会的市场策略调整与内部资源整合为2011年的升级提供了内生性动力。中壹将更看重综合的参展效果体验的提升，而不单独追求面积的快速增长。所有的一切，都归结于中壹开始推动实施一项战略步骤-推动中国国际表面工程展品牌识别体系的初步建立与完善。

   品牌识别系统(Brand Identity System, BIS)，对于会展主办方而言，是非常重要的。作为从事市场推广活动的商业机构，中壹对于自身的形象推广尤为重视。系列更新包括：

1）中壹公司徽标的更新

  新标识“ZY”为”中壹“的中文字母首位字母的缩写结合。”EXPO”则告知了公司所从事的业务。颜色为橘红色，醒目以显示公司积极向上的精神，可谓简单易记。

2）“表面工程展”会标的更新

  新标识以“SE CHINA/中国国际表面工程展“作为标识的设计内容。主办方坚持用“SE”，即”Surface Engineering/表面工程”作为展会主题而不是流行的“Surface Treatment/表面处理”，有两点原因：

第一，    纠正时下该行业展会错误的概念。

  原本应该成为引导行业趋势与发展的工业技术展览及交流会议，时下却充斥着错误概念。以“表面处理“为主题的的会议大行其道。之所以认为其错误的理由则在于“表面处理”孤立地看待行业的技术与原料，而没有考虑行业间的融合及资源的循环。

  而所谓工程，是科学和数学的某种应用，通过这一应用，使自然界的物质和能源的特性能够通过各种结构、机器、产品、系统和过程，是以最短的时间和精而少的人力做出高效、可靠且对人类有用的东西。可见，“表面处理”的概念显得更为单薄与非系统化。因此，只有”表面工程“的提法才能更为科学表现该行业的系统性及延伸性。

第二，坚持协会的主业方向

  作为中国表面工程协会支持的展会，将一如既往的秉承协会“服务本业，立足本业”的宗旨。服务于协会会员，服务于现在与未来。

3） 展会官方网站升级版正式发布

  网站新版已于2010年12月1日正式对外发布。该展会网站项目负责人以为，在当今信息化的世界，网络自身的力量已经跨越了印刷媒体的局限。重视网络技术的应用与建立品牌识别体系是紧密相连的。

  中壹的表面工程展的官方网站域名从www.seexpo.net修改为www.sechina.net。以往的域名“seexpo.net”并没有真切的反映出此会深耕服务于中国市场的市场定位。

  而新版本，不仅清晰表现了其市场定位，在其展会名称的对外宣传口径上实现了统一。同时该官方网站还能为参展商提供更为多样的网络信息市场推广服务；它不仅便于观众和展商查找信息，还对展会形象也有了极高的提升。

  而此举措无意有利于公司及展会的形象建设和长远发展。

新闻垂询：